Dette er hvordan Daniel Wellington (Filip Tysander) bygde opp en $228 millioner mote-imperiet

Spread the love

Nå til dags er det utrolig vanskelig å starte en bedrift som selger mote og merkevare produkter.

Hvis vi tar for oss alle mulige bransjer som finnes, kan vi med hånda på hjertet si at motebransjen er ordentlig mettet av konkurranse.

Skal du starte opp en bedrift som driver med mote, må du punge ut veldig mye kapital på starten. Du kan tenkte deg alle markedsførings-kostnadene og hele produksjonsprosessen du må gjennom…

og hvem har du som konkurrenter?

Jo… De gigantiske kjedene som monopoliserer hele markedet.

Dette skremte imidlertid ikke Filip Tysander, som alene startet opp Daniel Wellington i 2011. Filip visste at det hele dreide seg om markedsføring og riktig bruk av sosiale medier. Med en start kapital på 30 000 $ som han la inn fra egen lomme, klarte han å utvide selskapet til å bli verdt over 200 millioner dollar på 6 år.

Tenk så mye penger på så kort tid?!

Hvordan var det Filip Tysander klarte å knekke koden?

Les også: Startet Russebuss-business med studie lån, omsetter for over 5 millioner etter 3 år.

Jo, da må du nesten lese videre.

Pengemaskinen dreide seg om 2 ord: “Instagram Influenser

Koden er veldig lett å forstå: Istedenfor for å buke verdenskjente artister eller superstjerner til å promotere klokkene. Gikk Filip heller til de små Instagram profilene som hadde opp fra 2k – 10k følgere.

Idéen bak det hele var at mange små “influensere” hadde samme eller større innflytelse som en stor influenser. Flere og flere begynte å kjenne til merkevaren og klokkene spredte seg gjennom hele Instagram.

Filip bestemte seg for å gi en klokke i retur til alle som postet et bilde med Daniel Wellington klokke på Instagram. Og hvor mye kostet klokka for Philip?  **Hint** nesten ingenting…

Og du kan tenkte deg at hver gang en influenser postet et bilde av Philip sine klokker, genererte dette i gjennomsnitt 15 salg. Hvis du ganger 15 salg med 1000 bilder, har du plutselig solgt over 15 000 klokker. Ganger du klokkene med 1000 kr salgspris, sitter Philip igjen med 15 millioner norske kroner i omsetning.

Slik driver Philip sin markedsstrategi fra dagen han startet til den dagen idag. Men dessverre, den veksten han klarte å få til for 5 år siden, hadde aldri vært mulig å gjennomføre den dagen idag pga Instagram business.

Influenser markedsføring

Det er nesten umulig å gjennomføre en analyse av Daniel Wellington uten å ta opp ordentlig hva Influenser markedsføring er. Philip bygde opp hele selskapet ut fra dette konseptet og siden da har allerede tusenvis av bedrifter prøvd seg på samme konsept.

Les også: 9 tips for å lykkes med din Influencer Marketing

Hele tanken bak denne markedsføring-strategien er å kontaktet kjente “folk” og be dem markedsføre merkevaren din. Influenser markedsføring kan foregå på sosiale medier slik som instagram, facebook, youtube og snapchat. Det er også vanlig å bruke aviser, blader og ikke minst TV.

For at det skal være lønnsomt må du finne en metode for å holde kostnadene lavere enn inntekten.

Du må aldri tenkte at influenser markedsføring er noe spesiell nytt. Da kjente merkevarer har allerede punget ut millioner for at kjente artister og modeller skal representere deres merkevarer på magasiner, aviser og TV-annonser.

Men slik som vi nevnte tidligere i artikkelen tenkte Philip utafor boksen og vridde om hele idéen;

Influensere er ikke bare kjente folk eller artister, influensere kan også være de menneskene du ser opp til. Den nærmeste storebroren eller søster, vennene dine, den populære gutten på skolen, reisebloggen på youtube og mer..

Russebussmarked.no som driver med salg og kjøp av russebuss, har skjønt hele greia bak influenser markedsføring, denne gangen på instagram (Instagram influenser).

De ønsker å spre ordet om at de selger russebusser ved å få sine kunder til å skrive et innlegg om dem.

Brøde, søstre og yngre ser opp til russen, hvorfor skal de ikke se opp til “russebussmarked“?

De skriver jo så bra om dem?

Hva er neste?

LØP OG KJØP!

Analyse av Daniel Wellington

Strukturen av hjemmesiden

Nå starter vi med det morsomme. Vi skal nemlig analysere hele markedsstrategien til Daniel Wellington. Vi kommer til å starte med strukturen av hjemmesiden, jobbe oss nedover mot SEO, teste hastigheten og titte rundt på nettverket til Daniel Wellington.

Philip sin hjemmeside: https://www.danielwellington.com har en struktur som er basert på flere undermapper. Siden Daniel har blitt en verdenskjent merke, er hjemmesiden satt opp i flere språk. F.eks er den norske hjemmesiden til Philip satt opp slik: https://www.danielwellington.com/no/, den australske hjemmesiden (helt på andre siden av jorden) har sin egen domene: https://www.danielwellington.com/au/.

Dette er en svært fordel for Daniel Wellington, da alle innkommende lenker fra alle domener og land går direkte til hoved-nettsiden: https://www.danielwellington.com. Dette er med på å samle opp hele “SEO-juicen” inn på hovedsiden og forsterke Google rangeringen til Daniel Wellington.

Dybde på undersidene

Jo nærme du holder undersidene fra startsiden, jo lettere er det å holde kundene orientert på siden.

Det samme gjelder for Google-rangeringer, da det er lettere for Google bots å bevege seg rundt på siden.

F.eks jo nærmeste kontaktskjema er plassert startsiden, jo lettere er det for dine kunder å komme i kontakt med deg.

Som vi kan se på bildet ovenfor, er 24% av sidene 6 klikk unna hjemmesiden. Det betyr at du som bruker må gå gjennom hele 6 forskjellige sider for å kunne finne det du leter etter…

Ut ifra vår analyse, må dette forbedres…

Philip må forandre sin interne link-strategi for å kunne redusere dybden på undersidene. Dette kunne bli forbedret om lenkene ble plassert på bunnen av hver side, med unike lenker fra side til side. Har du f.eks en side som handler om gull-klokker, hadde vært flott om lenkene under handlet om

For øyeblikket er alle lenkene identiske på alle sidene. Ved å endre alle lenkene dedikert til hver side, vil dette forbedre brukeropplevelsen hos besøkeren.

Hastighet og hosting

Hastigheten til Daniel Wellington er ikke helt overraskende bra.

Hvis vi tar en raskt tur på pingdom, vil vi kunne se at siden laster opp på hele 2,17 sekunder.

Philip har et par ting han må fikse på; “Performance grade” er på D.

Her er det tre hovedfaktorer for at siden tar såpass lang tid å laste opp:

  • Bilder
  • Scripts
  • Treig Server

Hvis vi går inn på bildene til DW, er det disse som tar en av de største plassene på hjemmesiden. Ettersom dette er en mote-nettsted, er det vanskelig å gjøre bildene mindre. Gjør du bildene mindre, kan du risikere at kvaliteten på bildene sviktes. Philip kan heller ikke fjerne bildene, da en mote-nettsted uten bilder, er verdiløs.

Det vi hadde anbefalt Philip å gjøre, er å sjekke ut flere servere. En dårlig server kan være grunnen til at nettsiden blir såpass treig. Spesielt skjer dette når du har en server som deles med andre nettsider.

En anbefalt hastighet er mellom 0,7 – 1,5 sekunder. Over 2,5 sekunder risikerer du at kunden forlater siden din og går til konkurrenten. Det sies at hele 50% av besøkende forventer at siden din laster ned raskere enn 2 sekunder.

Les også: 4 tips til mye raskere nettsted

Trafikk og nøkkelord

Daniel Wellington er et monster… I desember 2017 hadde hjemmesiden hele 5 millioner visninger. Dette er et enormt tall!

Ikke rart flere fikk klokker under juletreet…

Paragrafen under er en screenshot fra SimilarWeb. Her ser vi en paragraf som analyserer inngående trafikk til siden.

Går vi over til hvordan besøkende ender på hjemmesiden, er det klart at Google dominerer. Hele 60,56% søker etter nøkkelord for å finne fram til Daniel Wellington.

22,38% av besøkende kommer direkte inn på hjemmesiden ved å trykke på “danielwellington.com” på søkefeltet.

11,42% finner hjemmesiden fra sosiale medier slik som facebook, instagram og andre kjente kanaler.

Resten av prosentene er referanser, mail og TV-display.

Går vi over på analyse av nøkkelord, ser vi at trafikken til Daniel Wellington blir generert ved at folk søker på “Daniel Wellington”, “Daniel Wellington watch” og “DW watches” på søkefeltet.

1 Comment

  1. trendanalyse.no
    mai 21, 2018

    d

  2. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You expressed it exceptionally well.

    viagra buy uk viagra hardon
    generic viagra 100mg
    the seven dwarfs using viagra – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  3. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Kudos, I enjoy it!

    viagra 50 mg from canadian pharmacy viagra tune
    viagra without a doctors prescription
    viagra dependency – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  4. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Point effectively applied..

    free viagra sample shipped to you folgers coffee viagra
    viagra without a doctors prescription
    canadian viagra without prescription – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  5. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Whoa a lot of fantastic knowledge!

    cost of viagra prescription dangers of fake viagra powergra
    viagra for sale uk
    viagra overnight delivery 1 800 – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  6. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Really loads of excellent data!

    generic viagra since viagra canada prescription
    generic viagra online
    viagra to buy cheap – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  7. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Whoa lots of superb tips.

    viagra and peyronie’s viagra and emphsema
    buy viagra
    otc alternitives for viagra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  8. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Nicely put, With thanks!

    viagra half dose or full strength female viagra fda
    viagra without a doctors prescription
    where to but viagra safe – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  9. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Very good stuff. Kudos.

    viagra for women patch what to use instead of viagra
    viagra 100mg
    generic viagra cipla – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  10. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Very good info. With thanks.

    online sales viagra canadian parmacy viagra 100mg
    buy viagra
    viagra size change – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  11. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Thanks! Numerous content.

    viagra prescription canada buy overseas viagra
    viagra 100mg
    watermelon as the new viagra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  12. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You made your position very clearly..

    thorn viagra free sex using viagra
    generic viagra
    helping viagra work – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  13. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Whoa plenty of fantastic knowledge.

    free sample viagra suppliers of viagra in uk
    viagra for women
    viagra no prescription needed cheap – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  14. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Kudos! Plenty of facts!

    viagra penis ring canadian viagra $2.00
    viagra without a doctors prescription
    cardiac bypass surgery and viagra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  15. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Valuable posts. Many thanks.

    different mg of viagra buy low price viagra
    buy generic viagra
    viagra on the net – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  16. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Nicely put. Regards!

    viagra on line pros and cons viagra
    generic viagra 100mg
    viagra high blood pressure – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  17. Ernestojet
    juli 25, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Seriously lots of good advice.

    bite 100mg viagra inhalf viagra lawsuit checks in may 2010
    viagra online
    alternative natural viagra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  18. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Regards, Wonderful stuff.

    online viagra purchasing viagra decrease enlarged heart
    viagra without a doctor prescription
    perscription drug viagra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  19. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Thank you! I enjoy this!

    dominican viagra viagra discount 800 number customer service
    viagra for women
    cheap phizer viagra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  20. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Very good stuff. Thanks!

    uses of viagra in women viagra online rss feed
    viagra generic
    buy viagra in london england – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  21. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Lovely write ups. Kudos.

    viagra headaches avarage age viagra
    buy viagra
    using viagra and cialis – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  22. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Really lots of excellent info.

    streets of rage viagra how to get viagra and norway
    buy viagra
    viagra online without prescription uk – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  23. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You actually reported it really well!

    viagra and affiliate oysters spiked viagra
    viagra online
    blindness due to viagra – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  24. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Regards, I appreciate it.

    drugs that interfere with viagra viagra overnight shipping
    buy viagra online
    viagra usage – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  25. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You made your point!

    cialis generic impotence kamagra viagra viagra united states classaction on viagra
    viagra online
    viagra sample dallas – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  26. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Great data. Cheers.

    generic or viagra cialis generic viagra uk online pharmacy
    generic viagra 100mg
    buying generic viagra – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  27. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Useful facts. With thanks.

    viagra and surgery complications viagra cheap generic
    viagra pills
    more sperm on viagra – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  28. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You actually revealed this fantastically!

    recommended dosage for viagra cialis vs viagra vs levitra
    viagra pills
    what exactly does viagra do – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  29. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Really tons of awesome tips.

    taking viagra amd xanax long term side effects of viagra
    viagra without a doctor prescription
    max dose viagra – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  30. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Cheers, I like this!

    viagra art compare viagra levitron cialis
    viagra without a doctor prescription
    publicidad viagra marketing – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  31. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    With thanks, Loads of data.

    viagra magazine advertisement tiesto viagra
    viagra without a doctor prescription
    silagra penegra brand name viagra cumwithuscom – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  32. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Cheers, Awesome information!

    directions for taking viagra 100mg what does viagra do viagra
    generic viagra 100mg
    viagra taken with cocaine – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  33. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Fine data. With thanks.

    ginko viagra genuine viagra in australia
    generic viagra online
    disease viagra heart – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  34. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Thanks, Good information.

    is watermelon like viagra mccain viagra birth control pills question
    buy generic viagra
    online pharmacy viagra – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  35. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Great knowledge. Many thanks.

    viagra dosage for fsad viagra to order
    viagra for sale uk
    generic viagra scam vls pharmacy – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  36. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Nicely put. Appreciate it.

    viagra toronto increased libido from viagra
    viagra for sale uk
    does health reform cover viagra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  37. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You actually suggested this adequately!

    viagra vs prevacid how will viagra feel
    generic viagra 100mg
    medical reaserch on viagra – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  38. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Incredible many of excellent material.

    special offers dose low viagra cialis viagra in action photos
    buy viagra
    viagra free find search sites – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  39. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You expressed that really well.

    viagra begley viagra purchase uk
    viagra without a doctor prescription
    ocd and viagra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  40. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You expressed that fantastically!

    effects of past due date viagra cheap herbal viagra
    viagra generic
    viagra eyes – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  41. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You actually suggested this superbly!

    adverse side effects of viagra natrual viagra
    viagra generic
    viagra search edinburgh ago hours – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  42. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    With thanks. Good information!

    four hour hard on viagra jama viagra
    buy viagra
    side effects mixing karvea and viagra – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  43. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You’ve made your point very well!.

    take viagra abroad mail order for viagra tablets
    viagra online
    viagra and heart problems – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  44. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You actually reported that superbly.

    using viagra in women viagra kamagra wroclaw odbi r
    viagra for sale uk
    viagra experiences – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  45. Ernestojet
    juli 26, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Thank you. I appreciate this!

    best place to buy viagra online sav on viagra
    generic viagra online
    comparison of levitra viagra cialis – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  46. Ernestojet
    juli 27, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Seriously lots of beneficial material!

    free sites results computer viagra what to use instead of viagra
    generic viagra 100mg
    why isnt viagra illegal – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  47. Ernestojet
    juli 27, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Nicely put. With thanks!

    efficacy of viagra telemarketing and viagra
    viagra online
    canyon viagra commercial – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  48. Ernestojet
    juli 27, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    You revealed this fantastically!

    dicloxacil viagra side effects buying 5 cent generic herbal viagra
    viagra for women
    target viagra – https://genericviagrarcp.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  49. Ernestojet
    juli 27, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Seriously quite a lot of fantastic knowledge!

    viagra generic india pharmacy sildenafil citrate best and cheapest viagra pills
    buy generic viagra
    teen death viagra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  50. Ernestojet
    juli 27, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Seriously loads of superb advice!

    women viagra arousal viagra falls south bend
    viagra for women
    compare viagra cialas levitra – https://genericviagramsl.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  51. Ernestojet
    juli 27, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Thank you, Ample postings.

    online viagra without a prescription side effects viagra flushing
    viagra online
    cheap testosterone viagra href foro – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  52. Ernestojet
    juli 27, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Effectively voiced certainly! .

    ciao buy now viagra url what medical insurance programs cover viagra
    buy viagra online
    penegra generic viagra silagra penegra cumwithus – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

  53. Ernestojet
    juli 27, 2019

    Your comment is awaiting moderation.

    Cheers! Plenty of information.

    chinese viagra pills paypal accepted viagra
    buy viagra
    g postmessage viagra smiley online – https://genericviagrantx.com

    Keithscave
    Richardbef
    Ernestojet

Legg igjen en kommentar